6月28日至29日，第三届中国广电媒体融合发展大会在北京国际饭店会议中心举办。在28日下午的“媒体MCN：‘传统文化内容+运营’的探索与突破”主题研讨活动上，多家MCN机构、短视频平台代表分享了各自在传统媒体平台的MCN生态构建及传统文化内容生产、运营方面的经验，共同探讨如何形成新的内容生产传播价值链，以新内容、新品牌、新运营来深入服务机构的新需求，构建自身全新的内容核心竞争力。来自全国各地的300多人活动现场参与研讨。

媒体MCN大有可为，也必将大有作为

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北京市广播电视局领导党组成员、副局长张苏在致辞时指出，MCN作为新型的媒介形式，成为主流媒体在融合发展中重要的探索实践。在融媒创新的大背景下，运用好新媒体传播渠道，努力推动中华优秀传统文化传承发展，媒体MCN大有可为，也必将大有作为。在实践中， MCN应注重以下三点：一要坚定信念，筑牢思想之基，增强传承弘扬中华优秀传统文化的责任感使命感；二要锐意创新，坚持融合思维，以时代精神激活中华优秀传统文化的生命力；三要引领风尚，树牢首善标准，着力推动大视听内容生态高质量发展。

用平台化思维，把媒体业务重做一遍

“所有媒体业务都值得用平台化思维重做一遍。”第一财经编委、旗舰新媒体中心新媒体运营总监李晶认为，大众需要负责任的、有建设性的、非娱乐的内容，把困在信息茧房里的小我拉出来，与更宏大的世界相连。第一财经MCN总粉丝数突破1000万，着力打造财经领域最具影响力的舆论场。在实现平台化转型的过程中，第一财经通过开放生产、开放传播、开放经营，进一步实现政府、企业、创作者、受众的价值。

打造广电MCN“三新”发展模式

据湖北长江垄上传媒集团移动互联网工作室主任、垄上MCN负责人黄鹏介绍，垄上MCN现已成为乡村振兴的新力量、内容传播的新渠道、经营创收的新赛道，走出了一条广电MCN“三新”发展的新路径。其通过“吸纳一批、打造一批、孵化一批”的方式，聚合了上百位三农、乡村旅游达人等乡村振兴新力量，传播“农”情好故事；通过创建内容传播新渠道，做好新型内容生产的“孵化器”；通过开辟经营创收新赛道，创建广电MCN整合运营新机制；通过平台共建、成果共享、五方共赢，构建县域农产品电商体系。

用短视频探索主流传播新路径

北京市延庆区融媒体中心党组书记、主任胡玖梅在题为“短视频赋能城市形象宣传 探索主流传播新路径”的演讲中分享了自己的观点。她认为，移动优先突显短视频传播优势，健全机制可进一步完善短视频传播架构，通过引流主流媒体可借势打造良好公众形象。在完善短视频传播架构方面，延庆区融媒体中心进行了以下探索：一是通过调动“精兵强将”，筑牢人员基础；二是发动“全员参与”，丰富素材来源；三是坚持“移动优先”，确保产品推送；四是紧随“技术前沿”，升级表达形式。

借属地资源优势，实现高质量发展

河南广播电视台大象新闻中心经委会成员、品牌推广中心副总监、大象MCN负责人朱霖在题为“融合经营，大象赋能——大象MCN践行河南广播电视台‘融、转、用’”的演讲中分享道，大象MCN的定位是河南头部新媒体整合营销服务商，集合了河南广电旗下大象新闻客户端、民生频道、交通广播、东方信报等优质媒介和大批外部优质签约达人，旗下账号300+，粉丝数达2.3亿。其聚焦内容，通过广告发布、事件营销、本地生活、电商业务等业务模式多轨并行运营，取得良好收效。未来，其将在多平台、多IP、多垂类布局，借属地资源优势高质量发展。

探索内容与经营创新

黑龙江广播电视台平台合作部运营官、龙广电MCN负责人刘尧在题为“媒体MCN：左手内容 右手经营”的分享中也介绍了他们的创新探索。龙广电MCN在官方账号+自有APP方面，通过聚焦区域性、日活动偏本地、政务及生活等内容，以传播为主，变现为辅；针对全国化、日活高、垂直类目的内容则以“变现+传播”的方式进行运营；达人账号则配合电商、娱乐直播、商单、矩阵式传播等进行运营。另外，龙广电MCN还与政府、机构及社会化公司合作广泛开展外部合作与政务合作。

融合大屏优势与小屏机遇

广电媒体融合转型任务繁重，大屏是根本，融合仍需创新。电视端不能放弃，新媒体端扩张艰难，该如何破局？北京广播电视台融媒体中心副主任兼北京新媒体集团副总经理、北京时间有限公司副总经理丁晓阳以“广电媒体融合创新的出路与使命”为题做了分享。他认为，广电媒体融合，电视端关键是内容，只要有内容，就不会缺观众，降本、提质、增效，抓住软着陆的机会窗口。新媒体端，主动拥抱大屏，融合才是广电新媒体的第一要务，向市场要效益，融合大屏优势与小屏机遇。

文化自信的电视化表达

河北省影视家协会理事、河北卫视副总监、河北广播电视台少儿科教频道总监杨宝昆在题为“创造性转化 创新性发展——以河北台文化类节目为例，试论‘文化自信’的电视化表达”中介绍了河北广电的探索经验。据他介绍，河北卫视《妙不可言》以弘扬中华优秀传统文化为底色，以彰显新时代风貌为宗旨，展现社会发展的时代新貌，节目将竞答机制与公益结合，融为一体，营造形式新颖、问答巧妙、表演唯美的视听体验。

圆桌对话环节，由山东广播电视台数据舆情中心主任、齐鲁网（闪电新闻）总编辑谭鲁民主持。中国传媒大学电视学院党委书记、教授、博士生导师、中国记协新媒体专业委员会专家组组长曾祥敏，浙江广播电视集团城市之声副总监罗亚鹏，贝壳视频副总裁白晓辉等嘉宾围绕“媒体MCN的发展进路”展开了深入的探讨。

研讨会期间《短视频用户价值研究报告（2022）》也由中国广视索福瑞媒介研究（CSM）董事、总经理丁迈在活动现场发布。报告显示，媒体融合发展提速，主流媒体坚持移动端创新，加速布局短视频，担纲主旋律、主流价值观传播，用户对主流媒体短视频的“健康与正能量”评价连续5年霸榜，主流媒体成为短视频健康生态建设当仁不让的主流力量。

责任编辑：胡笑柯

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